|
Az ideális az lenne az Ön számára, ha minden kulcsszavára az Ön weboldala jelenne meg elsőként a keresők találati oldalán. Ezt sajnos nem lehet megoldani. Azt viszont igen, hogy a weboldala egyes tematikusan rendezett aloldalához megfelelő kulcsszót választva az adott aloldal az első találati oldalra kerüljön.
Ennek a menete leírva egyszerű, azonban a megvalósítás lépései elemzéseket, tapasztalatot és némi gondolkodást igényelnek. Egy weboldalt csak egy kulcsszóra érdemes optimalizálni. Egy több témát átölelő, sok aloldalból álló weboldal esetében pedig az egyes aloldalakat kell a kiválasztott kulcsszavakhoz igazítani.
Tehát a weboldal optimalizálásához a kulcsszavak gyűjtése az első lépés. Ez egy igazi brainstorming: írja le az összes szót és kifejezést, ami az adott weboldallal kapcsolatosan eszébe jut. Kérje meg kollégáit és ismerőseit, hogy tegyék ugyanezt. Az így kapott kulcsszólistán végigmenve húzza ki azokat, amelyek nem kapcsolódnak szorosan a weboldalához vagy egy átlag felhasználó számára magyarázatra szorulnak mit is jelentenek valójában.
Ezt követően a kulcsszavakat csoportosítani kell. Téma szerint, jelentés szerint, vagy bármi szerint, ami a weboldalon külön oldalt képviselhet, amiről különböző információt nyújthat a látogatóinak.
Az így alkotott kulcsszó csoportokhoz hozzá kell rendelni az egyes aloldalakat. A kulcsszavakból az aloldal tartalma alapján kulcsszó változatokat kell készíteni. A kulcsszó csoportot le kell szűkíteni úgy, hogy egy kulcsszó és annak néhány változata, belőle alkotott kifejezés maradjon csupán.
A végső lépés az adott aloldalt a hozzá rendelt kulcsszóra kell optimalizálni. Ha több kulcsszó is tartozna az oldalhoz, akkor bontsa szét azt több aloldalra.
A kulcsszavak gyűjtése nem csak a szavak összeírásából áll. Hiszen egy szó nagy valószínűséggel számos más weboldal kulcsszava is egyben, nagy a verseny a keresőben az adott kulcsszóra. Egy új versenyző pedig nehezen kerülhet az első helyekre. Ilyenkor a kulcsszóból olyan kifejezést kell alkotni, amire van keresőforgalom, de a konkurens weboldalak még nem figyeltek fel rá, így a verseny is kicsi. Erre a kereső kifejezésre könnyebb felkerülni az első találati oldal egy előkelő helyére.
A verseny egyre erősödik, egyre több weboldal foglalkozik keresőoptimalizálással. Időről-időre még egy jól optimalizált oldal esetén is frissíteni kell a kulcsszavak listáját, figyelni kell a versenytársak viselkedését és új kifejezéseket kell keresni. A kulcsszavak gyűjtése vissza-vissza térő feladat.
A kulcsszavak gyűjtése a PPC kampányok számára egy alapfeladat, e nélkül nem érdemes kampányt indítani. De a futó kampányok optimalizálása során is a legfontosabb teendő a kulcsszó lista karbantartása. Egy jól felépített kulcsszó lista olcsóbbá teszi a PPC kampányt és növeli a konverzió arányát.
A kulcsszavak gyűjtése egy ilyen kampány számára nem ugyanúgy zajlik, mint a weboldal optimalizáció során. Számolni kell kizáró szavakkal, amelyek azonos alakúak, de más szavakkal együtt teljesen más jelentésűek. Fel kell kutatni az elgépeléseket, amelyeket a felhasználók a keresőkben vétenek. Továbbá alkotni kell olyan hosszabb kifejezéseket, amelyek további érdeklődőket gyűjthetnek. Végül a kereső kifejezésekből különböző változatokat kell készíteni, amelyekkel a CPC költség lejjebb szorítható.
A kulcsszavak gyűjtése nálunk napi rutinfeladat, kérje, és mi segítünk Önnek! |
|
Mit ér egy kis bolt egy elhagyatott környéken? Nem sokat. Ahhoz, hogy az Ön weboldalának sok látogatója legyen - ugyanúgy, mint a kis boltnak sok vevője -, egy forgalmas helyen kell lennie, ahol lüktet az élet, ahol jönnek-mennek az emberek. A kis boltot át lehet költöztetni egy vásárló utcába és máris felfut az üzlet, a weboldal esetében elég, ha láthatóvá tesszük. Az internet vásárló utcáját a keresők alkotják: a Google, a Yahoo, az MSN és a többiek. Az internetezők a keresőkben találják meg azt, ami érdekli őket: információt, terméket vagy szolgáltatást. Nyilvánvaló, hogy aki a keresők listáján az első helyeken szerepel, az olyan, mintha a legforgalmasabb bolttal rendelkezne a városban. Hogyan tud Ön ide bekerülni? Két út van, hogy a weboldala a kereső főoldalára kerüljön és ezzel nagy forgalmat szerezzen Önnek. Az egyik lehetőség, hogy úgynevezett PPC kampány révén fizet érte, és mint hirdetés jelenik meg a kereső első találati oldalán. A másik lehetőség, hogy a weboldalát a kereső elvárásai, azaz értékelési szempontjai szerint optimalizálja, ez az eljárás a keresőoptimalizálás. A keresők célja, hogy egy adott témára, azaz keresőszóra (ezt gépeli a felhasználó a keresőbe), olyan listát tudjanak felkínálni, ami a felhasználó számára érdekes, úgynevezett releváns tartalmat ajánl. Ha a felhasználó elégedett a kereső találati listájával, akkor legközelebb is ezt a keresőt használja. Ez nagy reklámpotenciál a keresőt üzemeltető cégnek. A keresőoptimalizálással mindenki jól jár: - a felhasználó azt találta, amit keresett,
- a keresőt üzemeltető a nagy látogatottság miatt jelentős reklámbevételt könyvelhet el
- a találati lista elején szereplő weboldalak nagy számban kapnak érdeklődőket, akik pont azt keresik, amit ők kínálnak.
A két út, a PPC és a keresőoptimalizálás közötti különbség, hogy a PPC kampány csak addig biztosítja a látogatókat, amíg fut a kampány, azaz Ön fizet érte. Előnye, hogy azonnal, a kampány indításának pillanatában már érdeklődőket irányít az oldalra, és ha a weboldal az adott keresőszóra nem tud az első találati oldalon szerepelni, akkor is odakerülhet, a hirdetés révén. A PPC kampány további előnye, hogy az érdeklődőket más nagyon nagy forgalmú weboldalakról is át tudja csábítani, ahol az Ön hirdetése megjelenik. A keresőoptimalizálás előnye, hogy hosszútávon, ingyen biztosítja az érdeklődőket. Egy jól optimalizált weboldal azon túl, hogy a kereső első oldalára kerülhet, jól szervezettsége révén magas konverziót is elér: eredményesebben váltja át a látogatót vásárlóvá, feliratkozóvá vagy például egy blog esetében rendszeres olvasóvá. A nem optimalizált oldal csak tengődik, a látogatók is nagy arányban elfordulnak tőle, az eredményessége a nullához közelít. Olyan, mint a kis bolt egy elhagyott környéken. A keresőoptimalizálás célja kettős. Egyrészről jó helyezést biztosít a keresőkben, ezen keresztül pedig sok látogatót a weboldala számára. Másrészről hozzájárul, hogy a weboldala megvalósítsa az Ön céljait és sikeres legyen. Ha Ön szeretné kezelésbe venni a weboldalát, akkor a keresőoptimalizálásról sok hasznos olvasnivalót talál a Tudástárban. Ha inkább az üzlettel foglalkozna, akkor a keresőoptimalizálás feladatait bízza ránk! Mi láthatóvá tesszük weboldalát! |
|
Ön is szeretne egy olyan környéken lakni, ahol kedvesek és szimpatikusak a szomszédok? A jó szomszédok segítik egymást, összetartanak, és egymást erősítve képviselik a helyi érdekeket, mindig számíthatnak egymásra. Ilyen nagyszerű szomszédokat az interneten is lehet találni, akik erősítik az Ön weboldala népszerűségét és folyamatosan olyan látogatókat küldenek, akik pont az Ön termékei vagy szolgáltatásai iránt érdeklődnek. Ezekre a szomszédokra éjjel-nappal, a hét minden napján és minden órájában számíthat. Hogyan tehet szert ilyen jó szomszédokra? A válasz a linképítés.
Linkmarketing stratégia, ami népszerűvé teszi Önt
Nem minden weboldal jó szomszéd ám. Vannak olyanok, akik vírust terjesztenek, átverik a felhasználókat, vagy nem nyújtanak semmi értékes információt a látogatóknak. Ezeket a site-okat a Google bünteti, kizárja a keresési listáiból. Nem jó velük barátkozni. Viszont számos olyan weboldal van, ami szem előtt tartja a látogatók igényeit, őket a Google is előkelő helyen hozza a találati listáján. A weboldalak népszerűségét a Google Page Rank mutatója jellemzi a Google hálózatán belül. Önnek azt a célt kell kitűznie, hogy minél nagyobb Page Rank értékű és minél több, az Ön kínálatával hasonló témájú weboldallal kerüljön jó szomszédi viszonyba. A Google szemében a szomszédai minősítik Önt!
Egy jó link többet ér, mint sok rossz
Úgy kerülhet szomszédságba egy weboldallal, hogy eléri, hogy elhelyezzék azon az Ön weboldalára mutató linket. Csakhogy nem mindegy, hogy milyen linket. A Google amikor feltérképez egy weboldalt, követi az azon található linkeket és elhelyezi azokat a saját adatbázisában. Hozzárendel egy sor paramétert, ami alapján a keresési listájába tudja majd kihelyezni. Ezért fontos, hogy a linkben elhelyezett paraméterekkel tájékoztassuk a Google robotját, hogy mire is mutat a link, miért is érdemes azt a listájába felvennie. Melyek ezek a paraméterek? A Marketing Tudástárunkban utána nézhet!
Kik legyenek a link szomszédjai?
Ezt Önnek kell kiválasztania. Több millió weboldal van, ezek közül kell kiszűrnie azokat, amelyek a saját tartalmukkal olyan látogatókat tudnak összegyűjteni és Önnek küldeni, akik az Ön weboldala iránt érdeklődhetnek. Az ilyen weboldalakból kell a lehető legtöbbel megállapodnia, hogy az Ön linkjét kitegyék az oldalaikra, olyan helyre, ahol a felhasználók könnyen megtalálhatják. Lesznek olyanok, akik ezt ingyen megteszik, vannak, akik azt kérik, hogy Ön is tegye ki az Ő hivatkozásukat. És vannak olyan weboldalak, akik pénzért kínálják ezt a szolgáltatást. A weboldalakkal a kapcsolatfelvétel kicsit unalmas és monoton feladat, de nem szabad abbahagyni. Folyamatosan csinálni kell! Hiszen az ilyen linkek ettől kezdve már fáradhatatlanul küldeni fogják Önnek az érdeklődőket, és az érdeklődőkből lesznek a vásárlók.
Linképítés: így csinálja!
A leggyorsabb és legegyszerűbb, ha szakmai katalógusokba és linkgyűjtő oldalakra helyezi fel az oldalára mutató linket. Kerülni kell azonban azokat a linkfarmokat, amelyeket a Google rossz szomszédként tart nyilván. Fizetős linkeket is vásárolhat, de csak rövid időre tegye, addig, amíg az oldala Page Rank értéke el nem éri a kívánt értéket. A fizetős linkeket tartalmazó oldalakat folyamatosan felügyelet alatt kell tartani, mert gyakran kapnak büntetést a Google-tól. Csak olyan katalógust válasszon, amelynek legalább 3-as a PR értéke.
Ha elfogytak a jó katalógusok, akkor a linképítés azokkal az oldalakkal folytatható, akik az Ön weboldalával azonos témájúak vagy azonos érdeklődésű vásárlói kört céloznak meg a tartalmukkal. A nem témába vágó tartalmú weboldalakon elhelyezett linkeket a Google reklámnak minősítheti, ezért azok az Ön Page Rank értékét nem növelik majd. Azért, hogy a büntetést ilyen esetben elkerülje, a Marketing Tudástárban talál megoldást.
Egyszerre ne helyezzen el sok oldalon azonos tartalmú linket, mert spamnek minősíti a Google őket. Mértékletesen, de rendszeresen helyeztesse el linkjeit. Készítsen több változatot is a linkekből, más-más szöveggel. Ha az céloldal megengedi, akkor az oldal tartalmához leginkább illő aloldalára mutasson a kihelyezett link.
Vannak olyan technikák, amelyekkel akár húsz perc alatt is felkerülhet a Google első találati oldalára a kiválasztott kulcsszavára. Persze ezeket a technikákat mi is titokban tartjuk és csak mértékletesen használjuk, de a Marketing Tudástárban segítünk abban, ha saját maga szeretné a linkmarketingjét építgetni. Ha túl unalmasnak vagy időrablónak találja, a kkor munkatársaink felépítik a linkhálózatát Ön helyett!
|
|
A PPC hirdetés éppen abban a megfelelő pillanatban éri el a vásárlóit, amikor ők az Ön termékét vagy szolgáltatását keresik az interneten. Ha a vevők keresnek valamit a Google hálózatán, ezzel pont azt mutatják meg Önnek, hogy mi az, ami érdekli őket. A Google Adwords hirdetés révén pedig a felhasználók közvetlenül az általuk kért keresési eredmények mellett fogják látni az Ön hirdetését, mellyel a Google teljes hálózatán, a keresési- és a tartalmi hálózaton is megjelenhet. A Google hálózatát az internetezők 80 százaléka használja arra, hogy vásároljon vagy információt szerezzen. PPC kampány előnyei az Ön számára A Google-n futtatott PPC kampány számos olyan előnyt nyújt Önnek, amit a hagyományos hirdetésekkel nem kaphat meg. Kihasználva az intentet sajátosságait, a kattintás alapú kampány percek alatt elindítható, nem kell megvárni, míg elkészülnek a kreatívok vagy felszabadul a média felület. Az interneten begyűjtött adatok pedig pontosak és folyamatosan elemezhetők, melyek eredményei alapján a PPC kampány azonnal módosítható és optimalizálható.
A precízen célzott PPC hirdetés
A kattintás alapú reklámkampány precízen célozható. Meghatároható, hogy milyen demográfiai jellemzőjű vásárlóknak és mely földrajzi területen élők számára jelenjen meg a PPC hirdetés. A PPC kampányból kizárhatók weboldalak vagy éppen csak bizonyos site-ok látogatói láthatják az Ön üzenetét. Csak azok számára jelentetheti meg a hirdetését, akik tényleg érdeklődnek az Ön termékei iránt, csak az ő figyelműket kell felkeltenie. Ezzel hatalmas összeget sprórolhat meg, nincs kidobott reklámpénz.
Értékes információk, amit a kattintás alapú hirdetés nyújt Önnek
Minden kattintás mérhető és számos adattal szolgál Önnek, hogy a reklámkampányát már a futás alatt optimalizálni tudja. Kizárhatja a rosszul teljesítő weboldalakat vagy hirdetési szövegeket. Növelheti a tényleges vevőket hozó hirdetés napi keretösszegét, így maximálhatja a PPC kampány nyereségét. Részletes információkat kap az oldalára látogatókról, arról, hogy mi jellemzi és mi érdekli őket, mi az amit az Ön kínálatából keresnek.
A PPC kampány az Ön irányítása alatt
A PPC hirdetés minden paramétere, valós időben, teljes felügyelet alatt tartható. Nézze meg, hogy mi az ami jól működik! Bármikor módosíthat a kampányon és az eredményt szinte azonnal láthatja is. A folyamatos kontrollal addig optimizálhatja a relámkampányát, amíg az a lehető legtöbb látogatót vagy a legtöbb vásárlást eredményezi.
A PPC hatékony, jó befektetés
Az Ön marketing költségvetésének leghatékonyabb és legmagasabb megtérüléssel rendelkező eszköze a PPC kampány. Gyors, célozható, kiszámítható és mérhető. A napi költségkeretet Ön tartja kézben, mindig csak annyit költ reklámra, amennyit az üzletmenete enged. Fizetnie pedig csak azokért a vevőkért kell, akik ténylegesen érdeklődnek az Ön kínálata iránt.
PPC kampány: csináld magad!
 A marketing tudástárunkban segítünk Önnek, hogy akár saját maga is kézbe tudja venni a PPC kampányai irányítását. De ha nem ez a legfontosabb elfoglaltsága a nap során és szeretne egy kicsit az üzlettel is törödni, akkor a PPC hirdetéseit bízza a Google által minősített, online hirdetési szakemberünktre. Hozza ki a legtöbbet a marketing büdzséjéből!
|
|
szolgáltatásaink