|
Új bejegyzés a Marketingkönyvtár Blogon Larry Weber: Marketing a hálón- vállalati és közösségi honlapok, blogok (HVG Kiadó Zrt., Budapest, 2008) könyvéről.
A kétszázötven oldalon azt az egyszerű, amúgy valóban rendkívül megszívlelendő igazságot próbálja a számba rágni a szerző, hogy miként építsünk fel egy vevőközösséget. Ezt lépésekre tagolva ki is bontja, de valahogy mindvégig az volt az érzésem, mintha amit mond, azt már egyszer, korábban mondta volna. Szóval, kicsit elnyújtott, önismétlő benyomást tett rám az egyébként logikus érvekkel operáló Weber.
De tegyük a szívünket a kezünkre: miért kell mindezt ennyire elnyújtani? A marketing mégsem szépirodalom! A „Háború és Béke” sem azért olyan hosszú, mert Tolsztoj nem tudta volna rövidebben megírni, hogy miként lett némi vargabetűvel Pierre Bezuhov felesége Natasa Rosztova, illetve miként végződött Napóleon oroszországi hadjárata, hanem azért, mert ő szépíró volt. Az online kommunikáció egyik tudorától pedig azt várja az ember, hogy rövid és összefogott legyen.
Azért azt gyorsan hozzátenném a kritikához, hogy jó néhány banális közhelynek tűnő, de rendkívül fontos és sokak által talán kissé lazán kezelt megállapítás szerepel a könyvben. Az egyik ilyen – és tulajdonképpen ez a kötet egyik kulcsmondata az én olvasatomban – a Sun Microsystems vezérigazgatójának Weber által idézett gondolata. Jonathan Schwartz maga is blogger és azt vallja a blogírással és az internettel kapcsolatban, hogy „a csend aligha a barátunk. Ha mi nem szólalunk meg, akkor majd beszél helyettünk más a vállalatunkról, a márkáinkról, a vezetőinkről vagy a beosztottainkról.”
Tovább... |
marketing tudástár