www.marketinggroup.hu

Dobó Mátyás hasznos, érdekes, olvasmányos blogja 2003 óta webes és mobil trendekről. doransky.posterous.com

Új bejegyzés a MarketingKönyvtár blogon: Seth Godin: Törzsek – Te is lehetsz vezető (HVG Könyvek 2009., 219 oldal)

Csalódott vagyok.
Nem is próbálom palástolni. Persze, nem mindegy, hogy hogyan ül neki az ember egy könyvnek. Ha úgy, hogy nem vár tőle semmi különöset, akkor felfokozott várakozás híján kisebb a hiányérzet is. De ha előzőleg már kellően felcsigázták, akkor nagyobb a koppanás is az elmaradt élmény miatt. Márpedig Seth Godintól legújabb könyvében, a „Törzsek”-ben nem kaptam meg azt, amit legutóbb a „Hab a torillán”-ban igen. Néhány poszttal korábban jó nagyot lelkendeztem a remek stílusban megírt, tanulságos sztorikkal és egy csomó ötlettel megspékelt kötetről.

A „Törzsek”-ben sem a stílussal van a gond. Azt hozza Godin. De mindvégig az volt az érzésem, hogy amit a modern marketing tengerentúli tudora el akart mondani, azt kétszáz helyett tulajdonképpen két oldalon is összefoglalhatta volna. Az előző könyv egy jól szerkesztett, nagyon logikusan felépített munka volt. A mostanit nem tartom annak.

Új bejegyzés a Marketingkönyvtár Blogon Alex Wipperfürth: Eltérített márkák (HVG könyvek, Budapest, 2008) című könyvéről.

Találós kérdéssel kezdem: kik mondhatták és kinek az alábbi két jó tanácsot? 1. „Eddig egyetlen új termék sem bukott ekkorát ezen a teszten.” 2. „Ne adja fel a főállását. Erre nem érdemes a jövőjét alapozni.”
Szabad a gazda?!

Akik mondták, azok egy piackutató cég jó szándékú munkatársai. Akinek mondták, az pedig egy osztrák üzletember, akinek rettenetes ízű és állagú kreatúráját nemes egyszerűséggel gusztustalannak minősítették a kísérleti egerek szerepét magukra vállaló kóstolók. Ja, majdnem elfelejtettem a csattanót: az olvasztott gumicukorba áztatott polipropilén gégecső-ízű lötty azóta ott van majd minden DISCO italos pultján, meg néhány műrepülő világbajnok gépén és ruháján, az osztrák pasi pedig kő gazdag lett. Hát persze, hogy a Red Bull keletkezéstörténetének egyik epizódját idéztem fel! Pontosabban nem én, hanem Alex Wipperfürth az „Eltérített márkák” című könyvében. A jól megírt kötetben sorjáznak a Red Bull hőskorának legendájához hasonló sztorik. Amelyek legizgalmasabb és alaposabb vizsgálatra éppen ezért leginkább méltó részei azok az epizódok, amelyekből kiderül, hogy mikor és miért kap gellert a fogyasztókon egy-egy márka. Hogy azután olyan formában kezdje meg egyre ellenállhatatlanabb menetelését a világhír felé, amilyenre létrehozói eredetileg nem is nagyon gondoltak.

A Marketing könyvtár hasonlít egy iskolai szakkörre, ahová minden héten elhozunk egy-két könyvet, amit jól kidumálunk. Elmondjuk, ha tetszett, és azt is, ha nem. Itt nincsenek tabuk, lehet jót is, rosszat is mondani akár egy marketinges alapműről is, vagy vitatkozni lehet mások véleményével. No nem azért, mert szakmailag hibás lenne, vagy mert mi jobban tudjuk.

Egyszerűen nem minden marketing tézis működik az életben ugyanúgy, ahogyan az a könyv lapjain szerepel. Nem mindenki tudja a marketing könyvekben tanultakat úgy alkalmazni, hogy az robbanásszerű sikert hozzon. Ha beszélünk róla, akkor kibuknak az elkövetett hibák és legközelebb talán már a siker sem marad el.

A Marketing könyvtár blog olvasószobájában nem kell csendben maradni. Épp az a lényeg, hogy megszólaljunk. Elmondjuk mit gondolunk a szerző által leírtakról. Mit tartunk hasznosnak vagy mit haszontalannak. Vitatkozzunk mások véleményével, tiltakozzunk vagy értsünk egyet! Mindegy, csak dumáljunk róla!

„Washington arra kérte a Twitter közösségi portált, hogy halassza el karbantartását, amely a szolgáltatás felfüggesztését vonta volna maga után, annak érdekében, hogy az iráni ellenzékiek használhassák az internetes fórumot az elnökválasztást követő napokban” – íme egy hír a nyár elejéről. Egy másik szerint pedig a brit kormány twitterezési irányelveket adott ki alkalmazottai számára. De mi is az a Twitter és mit kezdjünk vele? Tudástárunk következő fejezetében ezt foglaljuk össze röviden.

A Twitter tulajdonképpen egy olyan közösségi site, amelyre a felhasználók rövid üzeneteket, vagy véleményt tudnak küldeni SMS-ben, illetve webes szolgáltatásokon keresztül. A bejegyzéseket mindazok megkapják, akiket ez érdekel, vagy akiknek ezt az érintett felhasználó lehetővé teszi.

A jó cím a legfontosabb eszköz ahhoz, hogy akihez szólni szeretnénk, annak felkeltsük az érdeklődését mondanivalónk iránt. Kőbe vésett szabályok nincsenek, de néhány szempontra azért nem árt figyelni.

1.    Próbáljunk összegezni!