A kép, amit sugallni szeretnénk magunkról – némileg leegyszerűsítve így is meghatározható az imázs fogalma. A cél tehát adott: valamilyen pozitív érzést kell kelteni a befogadóban – videó esetében a nézőben –, és ezt az érzést elsősorban egyfajta hangulat megteremtésével lehet továbbítani.
A filmes eszközök tárháza rendkívül széles. A beállításokkal, a kameramozgásokkal, vagy az utómunkák során a vágásokkal, a zenei aláfestéssel az alkotók néhány percben szinte csodákat tudnak tenni. Képesek egy videó segítségével, nem az értelemre, hanem sokkal inkább az érzelmekre hatva megteremteni egy olyan atmoszférát, amely vonzó a néző számára.
Imázsfilmet sok mindenről lehet készíteni. Egy tájról, egy országról, egy rendezvényről, egy személyről – a lehetőségeknek tényleg csak a képzelet szabhat határt.
