Blogot írni mindenki tud. Keresőoptimalizált blogot írni már sokkal kevesebben. Egy vállalati blog szerepe a marketing mixben az, hogy információt juttasson el olyan hallgatóságnak, aki érdeklődik a vállalat termékei iránt, de most nem tervez vásárlást. A blog az érdeklődést tartja fenn a cég termékei iránt, és elmélyíti a kapcsolatot a potenciális vásárlókkal. Akkor jó a blog, ha megoldásokat ajánl a látogatóknak a cég termékeivel kapcsolatos problémaira, segít a használatukban és informálja őket, a vásárlás kényszere nélkül. Mindezt úgy teszi, hogy a keresők a blog témájába vágó kulcsszavakra előkelő helyre tegyék a blogot a keresési listáikon.
Keresőoptimalizált blog
Keresőoptimalizálás szempontjából sokkal könnyebb egy blogot jó pozícióba hozni a keresési listán és ott tartani, mint egy céges weboldalt. Lehet, hogy a vállalati site a legkívánatosabb kulcsszóra nem tudja megszerezni a csúcspozíciót, de a vállalti blog ott szerepel a keresési lista élén. Ha jól írják meg a blog cikkeit, akkor a látogatókban nagyobb bizalom építhető ki a termékek és a vállalat iránt, mint a reklámokkal. A sokakat érdeklő, tartalmas bejegyzések jelentős látogatót vonzanak a bloghoz, akik később vásárlókká konvertálhatók a vállalati site számára.
Szakértőnek látszani
A bizalom azzal szerezhető meg a leginkább, ha a bejegyzések arról tanúskodnak, hogy írójuk érti a szakmáját. A jó célzott cikkek pedig hozzászólásra késztetik az olvasókat, akik között kialakulhat egy vita vagy további kérdéseket tehetnek fel, esetleg olyan problémára hívhatják fel a figyelmet, amely megoldása növelheti az eladásokat. A kötetlenebb, a vállalati weboldaltól elkülönülő fórum nyíltabbá teheti a vásárlók és a vállalat közötti kommunikációt. A látogatók pedig hálásak az így közölt szakértői információkért.
Blog: a költség megtakarítás eszköze
A keresőoptimalizált, szakmai cikkekből jól felépített blog folyamatosan a keresők első oldaláról szállítja a téma iránt érdeklődő, potenciális vásárlókat, akik ráadásul a nekik tetsző cikkeket ajánlják is ismerőseiknek, újabb vásárlókat toborozva ezzel. A szájhagyomány útján terjedő ajánlások pedig sokkal nagyobb arányban közvetítenek elkötelezett vásárlókat, mint a hirdetések. Ráadásul más weboldalak tulajdonosai is hivatkozhatnak a blogra, ezzel juttatva többlet információhoz a saját látogatóikat. Egy blog fenntartása és a cikkek írása még egy szakember alkalmazásával is sokkal kevesebbe kerül, mint egy hasonló hatékonyságú reklámkampány költségvetése.
