Papp-Váry Árpád: Marketing a gyakorlatban
(BKF - Századvég Kiadó, 2008, 321 oldal)
Az előző posztban is elidőztem egy röpke kitérő erejéig a címnél és most sem tudom kihagyni, hogy ne ezt tegyem. Kíváncsi lennék ugyanis, hogy ha azt mondom tankönyv, amelynek a címe „Marketing a gyakorlatban”, akkor hány ember rohan azonnal az első könyvesboltba, vagy rendeli meg a neten a fenti kötetet. Szerintem nem sokan. Pedig érdemes lenne! Mert az egyébként a Budapesti Kommunikációs Főiskola jegyzetének készült könyv jól összeszedett, remek stílusban megírt, valóban hasznos munka.
Nem kápráztat el minket újszerű gondolatokkal, nem traktál eredetinek tartott ötletekkel. Láthatóan nem is az volt a szerző, Dr. Papp-Váry Árpád célja. „Csak” bevezetni a marketing világába, megismertetni a legfontosabb fogalmakkal, vagy éppen a legújabb módszertannal. Mindezt ráadásul a célcsoport tagjait – pardon – az olvasókat feltételezhetően érdeklő példákkal illusztrálva.
Nem szokványos a tankönyv abból a szempontból sem, hogy alkalmanként meglehetősen személyes hangvételű és a szerző több ízben is utal saját korábbi hallgatóinak egy-egy ötletére, vagy éppen szabadalmaztatott találmányára. És úgy szól az online marketingről, hogy valóban érdemes bekapcsolt gép mellett tanulni, mert a youtube-on megtalálhatjuk a mondandót erősítő példákat.
Egyszóval: igaz, hogy tankönyv, de a szó legnemesebb értelmében.
