New post in the Marketing Library Blog: Papp-Váry Árpád: Magic branding – How did a footballer became a global brand? (Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola 2009.)
Personal branding – to create a unique and known and admitted picture of you is becoming more and more known in Hungary as well…
Read more in Marketing Library blog!
A korábban egy tankönyv kapcsán már említett szerző most is „hozza a formáját”. Logikusan felépített, jól szerkesztett, olvasmányos stílusban megírt kötete nem csak a marketing iránt érdeklődők számára lehet tanulságos, de minden bizonnyal azokat is leköti, akik elsősorban Beckhamre, a sztárra kíváncsiak. Ha akarom márkázási esettanulmány, ha akarom, egy játékos karriertörténete a könyv, amelyből egyértelműen kiderül azért az is, hogy a sikeres personal brandinghez mennyi minden szükséges. Nem elég a jó „alapanyag”, tehát esetünkben a jóképű, sikeres focista. Az sem árt, ha az illető jó időben van jó helyen, élvezi maga körül a felhajtást, akar és tud is szerepelni, mindehhez pedig még talán nála is tudatosabb szintén sztár felesége megfelelő hátteret is biztosít számára. „Az emberek kifejezetten megbecsülik azokat a márkákat, amelyekben egyszer már csalódtak, ám azok utána elnézést kértek és javították hibájukat” – idézi a szerző Beckham állítólagos, de soha be nem bizonyított botlásai kapcsán a szolgáltatásmarketing egyik alaptételét. Ha a brit sztár életútját nézzük, akkor ennek az állításnak az igazságtartalma aligha kérdőjelezhető meg, legyen szó akár a fociról, akár a magánéletről.
Beckham persze nem lehet akárkiből, de aki personal brandingre adja a fejét, az sokat tanulhat az ő történetéből. Papp-Váry Árpád könyve ehhez egy szórakoztató és használható segítséget jelent.
| Next > |
|---|
